В Россию заходит Kwai. Целевая аудитория - не только подростки, но и блогеры. Нужно выстроить правильный образ приложения.

Как рекламировать социальную сеть? Особенно, если эта социальная сеть, куда можно загружать контент? Правильно, нужно поставить ее на один уровень с уже признанными, топовыми площадками - Youtube, Instagram и так далее.

Успех TikTok создает возможности для продвижения китайских проектов в СНГ. Бренд Kwai заинтересовался нашим опытом, потому что мы хорошо понимаем мышление поколения Z.

Инстаграм, Ютуб.

1) Сделать нужное количество установок бренду.

2) PR. Взять весомого блогера, чье имя было бы достаточно резонансным.

3) b2b - привлечь интерес других блогеров. Ведь если социальная сеть построена на контентам, нужно заманить туда авторов. За ними придут фанаты и подписчики.

Конечно же, приоритет №1 - правильный амбассадор. Но есть свои нюансы. Нельзя, например, выбрать Юрия Дудя - он слишком серьезный и взрослый. Или Катю Клэп - Квай же хочет завоевать репутацию, а не стремиться ассоциироваться с песочницей. Нужен баланс.

Мы выбрали Николая Соболева. Почему?

1. На момент рекламной кампании, один из самых узнаваемых блогеров в РФ.

2. Аудитория - свыше 4 млн. человек.

3. Высокая презентабельность. Поет. Актерские способности. Поднимает социальную повестку. Многогранен. Неплохой герой - образ легко объяснить. Такого персонажа можно тиражировать в рекламе.

4. Делает новостной контент, часто затрагивает "хайповые" темы на Ютубе, поэтому его смотрят другие блогеры. Через Соболева легко построить коммуникационный канал с другими авторами контента.

Мы решили снять клип. Почему? Потому что клип на Ютубе - всегда событие?

Шаг 1 - Переговоры через дружеские отношения, мы сумели сбить начальную цену примерно на 15%. Соболев оказался творчески расположен.

Шаг 2 - Написание песни.

Мы написали песню и предложили заказчику несколько вариантов на согласование.

Шаг 3 - Сценарий

Изначально мы предложили заказчику несколько идей. Среди них была история, развернутая лично вокруг жизни самого Соболева. Мы хотели сделать смешной ролик про его отношения с девушкой. Как он добивается ее расположения, будучи неизвестным. В реальной жизни. наоборот, фанаты часто обвиняют Полину - якобы, она стала популярной за счет Николая. Такой фан-фик, безусловно, оценили бы зрители.

Но Kwai решил упростить идею, аргументировав тем, что клип будут использовать не только в Ютубе. Его могли бы показывать и в Китае - красивый русский парень нашел бы своих фанатов. А зачем китайцам нужна его история?

Главное - уметь слышать друг друга!

Шаг 4 - Съемки курировал наш продакшн. Николай Соболев принял активное участие со своей командой. Мы оптимизировали бюджет и потратили несколько дней на производство. Клип снимали люди, которые делают контент топ-блогерам.

Шаг 5 - Релиз без дополнительных бюджетов мы добились охвата в несколько миллионов человек, поскольку клип стали тиражировать все ютуб-сообщества России. Конечно же - кадры из клипа расхватали МДК и другие сообщества. В общей сложности, клип отлично прошел по ВК. Блогеры обсудили работу. Мы получили положительную обратную связь от заказчика.

1,5 млн просмотров

90 000 лайков

80 000 установок приложения

25 крупных блогеров в последующие три месяца зарегистрировались в Квай

Новая китайская социальная сеть захватывает рынок РФ.